China Model:चीनमधील बनावटी लक्झरी वस्तूंचा वाढता बाजार: आर्थिक मंदीचा परिणाम आणि लक्झरी शेमिंग

 

चीनमधील बनावटी लक्झरी वस्तूंचा वाढता बाजार: आर्थिक मंदीचा परिणाम आणि 'लक्झरी शेमिंग'

करोना महामारीनंतर चीनमध्ये आर्थिक संकटांनी उग्र रूप घेतलं आहे, आणि याचा परिणाम ग्राहकांच्या खरेदीच्या सवयींवर स्पष्टपणे दिसून येत आहे. देशातल्या नागरिकांना भविष्यातील आर्थिक असुरक्षितता आणि मंदीमुळे महागड्या लक्झरी ब्रॅण्ड्सऐवजी स्वस्त आणि बनावटी वस्तू खरेदी करण्याकडे कल वाढला आहे. एकेकाळी ह्युगो बॉस, बर्बेरी, लुई व्हिटॉन आणि डायर सारख्या आंतरराष्ट्रीय लक्झरी ब्रॅण्ड्ससाठी महत्त्वाची बाजारपेठ असलेल्या चीनमध्ये आता या ब्रॅण्ड्सची मागणी घटत चालली आहे.

आर्थिक मंदी आणि बनावटी वस्तूंची वाढती मागणी

करोनाच्या परिणामस्वरूप चीनमध्ये अनेक आर्थिक आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. यामुळे, चीनमधील नागरिक आपली खर्च करण्याची पद्धती बदलत आहेत. लक्झरी वस्तूंच्या ऐवजी बनावटी वस्तूंना प्राधान्य दिले जात आहे. विशेषतः Gen Z (१९९५ नंतर जन्मलेली पिढी) यांच्यामध्ये या बनावटी वस्तूंच्या मागणीत वाढ झाली आहे. या बनावटी वस्तू अनेकदा मूळ वस्तूंशी इतक्या मिळत्या-जुळत्या असतात की, सामान्य ग्राहकांना फरक ओळखणे कठीण होतं.

उदाहरणार्थ, Lululemon या ब्रॅण्डच्या लेगिंग्जची किंमत अधिकृत चिनी वेबसाइटवर ७५० युआन (१०६ डॉलर) आहे. परंतु, चीनमधील ई-कॉमर्स साइट्सवर याची हुबेहूब प्रत मिळते, जी केवळ ३५.२१ युआन (पाच डॉलर) मध्ये उपलब्ध आहे. यामुळे, ग्राहकांना कमी किंमतीत समान गुणवत्तेची वस्तू मिळत असल्याचा दावा केला जात आहे.

लक्झरी शेमिंग: लक्झरी वस्तूंवरील संकोच

चीनमध्ये 'लक्झरी शेमिंग' हा एक नवीन ट्रेंड निर्माण झाला आहे. आर्थिक संकटाच्या काळात लोक महागड्या वस्तू विकत घेण्यास टाळाटाळ करतात आणि सामाजिक माध्यमांवर त्याबद्दल बोलण्यास किंवा दाखवण्यास संकोच करतात. बेन अँड कंपनीच्या अहवालानुसार, चीनच्या मध्यमवर्गीय नागरिकांचा आत्मविश्वास आर्थिक मंदीमुळे कमी झाल्याचं दिसून येत आहे, ज्यामुळे अमेरिकेतील २००८-०९ मधील आर्थिक संकटाप्रमाणेच चीनमध्येही लक्झरी शेमिंगचा प्रसार होत आहे.

बनावटी वस्तूंची गुणवत्ताविषयी जागरूकता

चीनमधील अनेक नागरिकांना आता लक्झरी वस्तूंच्या ऐवजी बनावटी वस्तूंचा पर्याय स्वस्त आणि तितकाच गुणवत्तायुक्त वाटतो. जपानच्या SK-II फेशियल ट्रीटमेंट इसेन्स या लोकप्रिय उत्पादनाची एक छोटी बाटली १,७०० युआनला विकली जाते, तर चीनमधील ‘Chando’ या ब्रॅण्डचं उत्पादन त्याच घटकांसह फक्त ५६९ युआनला उपलब्ध आहे. या प्रकारच्या उत्पादनांमुळे लोकांना लक्झरी ब्रॅण्ड्सच्या ऐवजी बनावटी उत्पादनांचा आकर्षक पर्याय मिळतो.

ग्राहकांच्या वर्तनातील बदल

चीनमधील ग्राहकांची मानसिकता बदलली आहे. पूर्वीच्या काळात प्रतिष्ठेचं प्रतीक मानल्या जाणाऱ्या लक्झरी वस्तू आता त्यांच्या गरजेपेक्षा वरचढ वाटू लागल्या आहेत. आर्थिक अस्थिरतेमुळे ग्राहकांना सावधगिरीने खर्च करण्याची गरज भासत आहे. उदाहरणार्थ, एक शिक्षिका झिनझिन, जी पूर्वी एस्टी लॉडरच्या स्किनकेअर उत्पादनांची मोठी चाहती होती, ती आता कमी किंमतीच्या परंतु समान घटकांवर आधारित उत्पादनांकडे वळली आहे.

लक्झरी ब्रॅण्ड्सची बाजारपेठ ठप्प

करोना महामारीपूर्वी चीनमधील लक्झरी वस्तूंची बाजारपेठ अत्यंत सक्रिय होती, परंतु आता या वस्तूंच्या विक्रीत मोठी घसरण झाल्याचं पाहायला मिळत आहे. ह्युगो बॉस, बर्बेरी, स्वॅच आणि इतर अनेक लक्झरी विक्रेत्यांनी चीनमधील विक्रीत घट नोंदवली आहे. चीनच्या आर्थिक मंदीमुळे हे ब्रॅण्ड्स त्यांच्या ग्राहकांशी संपर्क गमावत आहेत.

भविष्याचा अंदाज

चीनमधील आर्थिक परिस्थिती सुधारली तर या ब्रॅण्ड्सची बाजारपेठ पुन्हा मजबूत होईल का, हा एक मोठा प्रश्न आहे. परंतु, सध्या तरी ग्राहक स्वस्त आणि सुलभ पर्यायांच्या शोधात आहेत. लक्झरी ब्रॅण्ड्सना या बदलांशी जुळवून घेण्यासाठी अधिक सवलती देण्याची गरज भासत आहे. चीनमधील ग्राहक पुन्हा लक्झरी वस्तूंची खरेदी करतील का, याचा अंदाज कदाचित भविष्यातल्या आर्थिक स्थितीनुसारच लावता येईल.

---

निष्कर्ष: चीनमधील बनावटी लक्झरी वस्तूंच्या वाढत्या मागणीचं मुख्य कारण म्हणजे देशातील आर्थिक संकट. 'लक्झरी शेमिंग' सारख्या ट्रेंड्समुळे लोकांच्या खरेदी पद्धतींमध्ये बदल दिसून येत आहेत, ज्यामुळे चीनच्या लक्झरी ब्रॅण्ड्सची बाजारपेठ सध्या थंडावली आहे.

• China luxury brand market
• China fake luxury goods
• Chinese economy slowdown
• Luxury brand alternatives in China
• Pingti trend in China
• Luxury shaming in China
• Fake designer products in China
• Gen Z buying trends in China
• Economic impact on luxury brands
• China market for replica products
• चीन लक्झरी ब्रँड मार्केट
• चीनमधील बनावटी लक्झरी वस्तू
• चीनची आर्थिक मंदी
• चीनमधील लक्झरी ब्रँड्सचे पर्याय
• पिंगटी ट्रेंड चीनमध्ये
• चीनमधील लक्झरी शेमिंग
• चीनमधील डिझायनर वस्तूंच्या बनावट्या
• चीनमधील Gen Z खरेदी ट्रेंड
• लक्झरी ब्रँडवर आर्थिक मंदीचा परिणाम
• बनावटी वस्तूंची बाजारपेठ चीनमध्ये